En un mundo globalizado en el que todo ocurre a una velocidad vertiginosa, con un contexto en el que hemos dejado atrás una crisis sanitaria mundial y en el que los avances en materia de tecnología están a la orden del día, los individuos buscan que su estilo de vida sirva y refleje quienes son. Luchamos por crear un presente que satisfaga nuestras necesidades, reduzca nuestra dependencia de personas y sistemas y que nos haga únicos.
Hemos aprendido, poco a poco, que no podemos controlar todo lo que pasa a nuestro alrededor, pero sí los materiales que utilizamos, dónde y cómo se producen las cosas, qué compramos y consumimos… En definitiva, estamos haciendo autocrítica, valorando y protegiendo lo que más nos importa -a cada uno- y creando marcas propias.
Por eso, 2023 es el año de la autosuficiencia y las tendencias del sector se alinean con este objetivo. Este hecho se ve reflejado, por ejemplo, en la popularidad de la herboristería, la medicina casera, los huertos urbanos y en el llamamiento generalizado al uso de materias primas naturales.
Pero vayamos punto por punto. En este artículo te traemos un resumen de las tendencias relativas al paisajismo y la jardinería, para este 2023.
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¿En qué invierto mi tiempo libre? La tecnológicas y el cambio de paradigma
“Los clientes quieren mejorar sus hogares y adoptar innovaciones en sus vidas” afirma Ted Decker, consejero delegado de la empresa Home Depot -minorista estadounidense de productos para reformas del hogar, ferretería, bricolaje y materiales de construcción- con relación al 3% de aumento de las ventas durante 2022.
La tendencia del mercado a este respecto es la creación y consumo de soluciones que modernicen las operaciones, mejoren las capacidades y hagan la jardinería mucho más accesible para todo el mundo.
Productos que hagan realidad la idea de convivir con espacios verdes, incluso en los casos en los que no existe mucho tiempo para su cuidado y conservación, como el cortacésped eléctrico. Las personas buscan soluciones que les permitan emplear su tiempo libre en algo que les guste, como tomar el sol o leer a la sombra de un árbol, y no en tener que cortar el césped, por ejemplo. Por eso, este dispositivo robótico es cada vez más común en los hogares de todo el mundo.
Lo digital llegó para quedarse
Las compras por internet y la entrega a domicilio aumentaron más de un 50% durante la pandemia. Sin embargo, a esta tendencia imparable se le ha añadido una variable más: los consumidores no solo prefieren hacer las compras online, sino que buscarán lugares en los que poder comprarlo todo, sin tener que navegar y realizar pagos en diferentes sitios web.
Por tanto, estamos inmersos en un contexto en el que lo digital es la clave. De hecho, este tipo de comprador gasta hasta 24 veces más que los que lo hacen en tiendas físicas. Sumado al resurgir de las aplicaciones y el auge de las tiendas en redes sociales, como Instagram.
La COVID y sus efectos en nuestro estilo de vida
Tras la crisis sanitaria, se ha sobrevenido una importante crisis económica. En el sector inmobiliario, el valor de la vivienda ha subido y los compradores se ven en la tesitura de resignarse a inmuebles que distan bastante de sus objetivos. Por eso, la demanda de alquileres está subiendo en todas las medianas y pequeñas ciudades y el mercado de la jardinería y el paisajismo debe adaptarse a esta situación.
Los centros y las marcas de este sector tienen por delante una gran oportunidad para definir productos y soluciones que se adapten a espacios reducidos e incluso interiores. Prueba son el diseño vertical y los muros verdes que se están abriendo paso.
¡Y para muestra, un botón! El diseño de espacios pequeños y la jardinería en contenedores alcanzan máximos entre los conceptos más buscados en Google.
PlanTok y la era del influencer
Como te adelantábamos, las redes sociales son un excelente canal de venta, pero su potencial no se acaba ahí.
Los usuarios de TikTok pasan una media de 52 minutos diarios en la aplicación y el 90% visita la aplicación más de una vez al día. ¿Lo bueno de todo esto? Esta red permite una mayor democratización del contenido. El contenido de una cuenta con pocos seguidores tiene el mismo potencial de hacerse viral que las que cuentan con una gran comunidad gracias a la página «Para ti».
Los algoritmos impulsan los contenidos con potencial en los feeds, independientemente de si siguen o no la cuenta y el consumidor medio, acude a TikTok en busca de educación financiera, consejos de inversión, trucos de cocina, recomendaciones de libros y lo que más nos importa: los consejos de jardinería.
El consumidor promedio busca recomendaciones o reviews antes de comprar un producto, en general en todas las redes sociales y en concreto en TikTok. Por eso te aconsejamos que te pongas manos a la obra para grabar o busques un influencer que se ajuste a tus necesidades y que cree contenido con tus productos en esta plataforma. @flockfingerlakes, @nativeplanttok o @learntogrow1 son algunos de los perfiles que deberías consultar, si quieres inspirarte.
¿La clave? Xerojardinería
Desde hace ya un tiempo, el sector de la jardinería y el paisajismo busca que sus proyectos se desarrollen de una forma eficiente y respetuosa con el medioambiente. Por eso este 2023 van a ser aún más común, si cabe, los jardines con menos césped y con más áridos. Por supuesto, las plantas han de ser locales y que respondan a lo que se ha acuñado como jardines xerófilos o xerojardines: especies de alto valor ornamental y bajo consumo.
¿Tienes dudas? ¿Necesitas inspirarte para crear tu jardín estilo griego? ¿Quieres explorar las opciones de tu proyecto? ¡Ponte en contacto con nosotros! En Digebis tenemos mucho que ofrecerte.
